Careerum · 27 запусков · 3,5 года
В 2018 году я ушла с ТНТ и задала себе вопрос: что будет, если приёмы ТВ-продюсера перенести в онлайн-образование? Careerum — ответ на этот вопрос.
реальная выгрузка: 76 446 платных заказов на 561 931 383 ₽, оплачено 71% — 357 991 608 ₽
старый лендинг эксперта
платформа карьерного развития
Instagram, ~16,6к подписчиков
@lermontova.career, 208к — «помогла 90 000 человек в 28 странах»
Telegram-канал в связке с Instagram и YouTube
Книга «Работа по любви» в издательстве МИФ
Реалити подсаживает: зритель привыкает к героям и не может оторваться.
Клуб = постоянный поток платежей. Выбирай то, что вызывает привыкание — и делай продукт таким же.
Кастинг реалити берёт героев по «библии типажей», а не по штампу «из грязи в князи» (ему уже 75 лет — со времён Кэмпбелла).
Собрали образ по типажам: сильная и структурная — плюс человечность, забота, юмор.
Серия — со своей историей, но сквозная линия держит зрителя до финала сезона.
Каждое письмо — отдельная серия. Не банальный сторителлинг, а настоящая драматургия и эмоции.
Зритель влюбляется в телеведущего-персонажа и ждёт встречи с ним.
Бот-приятель с личностью, которую я написала руками. Женщины писали ему «Райан, я тебя люблю».
Юмор = высокие рейтинги. «Камеди» смотрят 15 лет.
Мемы про карьеру в таргете, которые люди репостят друг другу бесплатно. Юмору научила всю команду.
сводка по воронкам: ROI от 971% до 3823%, продажи до 67 млн ₽ на одну воронку
За реалити следят не отрываясь — внимание только растёт к финалу.
Сам запуск построен как реалити — за ним интересно следить. Результат: не падение, а рост охватов в продажи.
Новый сезон — и снова невозможно оторваться: впереди самое интересное.
Линейка продуктов: собеседование → оффер → первые 3 месяца → повышение → и дальше.
Шоу промотируют в десятках каналов — газеты, радио, билборды, блогеры, — чтобы о премьере узнали все.
Аккаунты во всех каналах, непрерывный перелив аудитории. После февраля 2022 — рекорды, а не падение, как у тех, кто сидел только в Instagram.
Не работайте по общим шаблонам запусков. Работают приёмы, по которым живёт телевидение
эти приёмы оттачивались десятилетиями в борьбе за внимание миллионов зрителей. В инфобизнесе про них почти никто не знает — а значит, у вас есть преимущество.
Поэтому я не продаю готовые шаблоны. Вот как я работаю:
ХОТИТЕ ТАКОЙ ЖЕ ПОДХОД В СВОЁМ ПРОЕКТЕ?